定位理论实战派：中国企业品牌之路需要“闺蜜”陪伴

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[CCIDI新闻]我们已经习惯了商业精英在舞台上谈论成功，而一群渴望在舞台下获得成功的年轻咖啡爱好者正在崇拜和寻找他们自己的成功之路。我们很少看到3000名商界领袖、后起之秀和新企业家回到他们原来的形式，变成脚踏实地的学生，远离喧嚣，在黄埔军校的商界一起举办一个关于品牌建设和企业生存规则的公开课。

企业家创造品牌:理想是充实的，现实是渺小的

当一个企业成立时，没有哪个企业家不想出名，没有哪个企业家不想生产高质量的产品，也没有哪个企业家愿意在讨价还价中挣扎。然而，现实是中国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量低、创新能力弱、企业诚信意识弱等问题更加突出。

最近，有消息说日本把中国蜂蜜当成日本产的。被发现后，该公司负责人说:蜜蜂越来越少，所以它购买了中国制造的蜂蜜。如果是在中国写的，消费者不会买。日本公司似乎不像传说中那么严谨和诚实，最可悲的是为什么我们的品牌被轻视。想想看，中国是一个蜂蜜大国，我们在中国也有古老的蜂蜜品牌。为什么在其他国家眼里它是这样一个形象？

我见过很多企业，从成长到衰落，原因很多，结果很惨。他们有一个最初的意图，但要么他们错过了最好的窗口，要么他们没有决心成为一个品牌，他们被迫使用最低的竞争手段:更低的质量和更低的价格竞争。最终，市场表现不佳，消费者临阵退缩并死亡。中国人对海涛的狂热只是中国人不信任自己品牌的一个例子。

幸运的是，这些现象得到了国家的重视。最近，国务院办公厅发布了《关于发挥品牌引领作用促进供求结构升级的意见》，指出随着我国经济发展，居民收入快速增长，中等收入群体持续扩大，消费结构持续升级。消费者对产品和服务的消费提出了更高的要求，更加注重质量，注重品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化和体验式消费的特点。充分发挥品牌引领作用，促进供给结构和需求结构升级，是深入贯彻创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，也是今后加快经济发展方式从外延扩张型向内涵密集型转变、从规模速度型向质量效益型转变的重要举措。

中国企业迫切需要在品牌建设中找到正确的位置

那么，在新的经济形势下，如何在deus ex成为用户记忆中的品牌，摆脱同质化和低价竞争，保持良好的利润率，成为传统企业和互联网企业共同面临的难题。

北京大学汇丰商学院魏教授表示，企业正转向定位管理、个性化发展和品牌建设，中国也正在从低端同质化向高端品牌强国转型。

北京大学定位中心主任姚荣军在布道前笑着说:“企业家来这里上课，当他们聚集在这里时，他们不能吃、不能吃、不能聊天。大多数人想知道定位理论是否有创新，是否有新的工具和方法。甚至那些来参观展馆的人也认为，在新的经济形势、新常态、供应方改革和互联网+时代下，五百多年前的定位理论还适用吗？

姚荣军认为，在这样一个时代，企业应该充分发挥自身的比较优势，在顾客心目中找到与竞争对手的差异，占领消费者的心灵，打一场心理学与经济学融合的更高战役。定位与定位之间，企业迷茫，共同定位与运作脱节，企业看不到市场机遇。此外，他强调最强的定位和最强的沟通相结合，并创造了可选择的感知，这对于转化为利润非常重要。

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