2016年 新的竞争方式呼之欲出 阿里音乐新平台可能就是 “危险的搅局者”

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这篇文章是为观察新音乐产业“猜猜2016”而选的文章

文本|视觉

狄更斯在《双城记》中写道，“这是最好的时候，这是最糟糕的时候”，而近年来音乐产业的发展状况也可以用这句话来概括。创作音乐的人或多或少都充满感情。即使环境不是特别理想，我们仍然可以看到行业的新探索和新趋势，甚至可以说是复苏的迹象。自传统音乐体系崩溃以来，原有的生产合作关系已经崩溃。在尚未形成良性循环的数字音乐时代，迫切需要建立一种新的生产合作模式。

俗话说，没有生意就没有资本。一个行业如何发展，是否有热钱进入和推广是重要标准之一。基于音乐产业，尤其是数字音乐的未来发展前景，行业巨头们已经从唱片公司、资深音乐家、电信运营商、互联网服务提供商、文化媒体公司、终端设备制造商、网络技术开发商、风险投资家甚至零售霸主那里规划出了音乐领域，并期待着获得市场份额。

在过去的两年里，音乐领域的投资和创业非常受欢迎。除了快速发展的“版权领域”和“现场表演”领域外，相关的新老互联网音乐项目也受到了资本的青睐，如回声、幕后圈、音量、儿童音乐、多米音乐等。资本的大量进入也为未来音乐产业的发展定下了基调，即大规模生产、大规模传播和大规模消费——整个产业的生产运作将在资本的推动下逐步规范化和有序化，并获得更多想象得到的可能性。

下面，本文以阿里创建新音乐平台为切入点，谈谈我眼中的2016年音乐产业。

在2016年1月15日举行的全国网络嘉年华开幕式上，阿里音乐集团董事长高表示，未来阿里音乐的战略重心将从播放器转移到音乐平台上，日常音乐和虾米音乐这两种播放器产品将不再是阿里音乐的主营业务。这个音乐平台据说是全球音乐行业中最大的，预计将于今年4月推出，大体类似于音乐淘宝平台，其主要功能是开拓音乐行业的上下游平台业务。

自从智能机器普及以来，数字音乐领域的竞争基本上是玩家的竞争。作为音乐行业的长尾产品，播放器的产值仅占整个音乐行业产值的1%。在高看来，蝙蝠已经在角落里战斗了好几年了。经过去年以来的版权大战，国内音乐版权市场已经基本分化，腾讯音乐(qq Music)、海洋音乐(酷狗、酷我)、阿里音乐(天天听音乐，虾米)的竞争格局已经形成。

一种新的竞争方式即将出现，阿里的新音乐平台可能就是这种“危险的表演终结者”。

作为一个高信息壁垒的行业，整个音乐行业的效率非常低，无论是上下游之间的合作还是行业内外的合作。新的音乐平台已经跳出了原来的播放器式的更新迭代(当然，这些产品迭代也给了我们很多惊喜)，而是从全球的角度来拆除现有的行业壁垒，打破长期停滞的困境。

想象一下，依靠现有的虾和每天美丽的用户的优势和音乐家的资源，平台开发的供需两端初步形成，然后在雄厚的资金支持下平台延伸到整个社会。新建的阿里新音乐平台足以让其他竞争者坐立不安。那时，每个有音乐技能的工匠都可以在这个平台上开一个音乐商店，提供线上和线下的服务，进行歌词和歌曲的整合；每个有音乐产品需求的个人/团体都可以在平台上发布需求，并通过竞价协商找到有保证水平的服务。无论是幕后还是幕后，整个音乐行业的上下游生产流程都将在音乐平台上简单明了地呈现出来，从而尽可能实现信息透明、流程标准化和产品专业化，这意味着世界上没有什么音乐业务是难做的。就个人而言，该平台将更多地关注音乐作品和音乐服务的生产和交易，试图改变周边产业繁荣、核心内容低迷的畸形市场。

在聚焦时代，音乐产业是一个典型的长尾市场。面对不同需求的观众，只要作品够好够特别，小众产品也能找到粉丝，这对于目前流行的独立音乐家来说也是个好消息。与此同时，如果音乐平台遵循淘宝的评价和分级机制，必然会产生一批新的音乐“网红”和死硬粉，这也将使更多的音乐人获得更好的生存和发展空，走向大众，借助大平台发展自己的歌迷经济。

自从数字音乐诞生以来，音乐产业的模式已经从单一向多元化转变，从卡带和cd到移动音乐应用。因此，人们对音乐的需求一直存在，只有不断更新的技术发生了变化。

虽然音乐平台的成功还不得而知，但用大淘宝模式搭建的制作服务平台肯定会对音乐产业的发展产生积极的影响，甚至会孕育出新的产业链和商业模式。正如高所说，阿里新的音乐平台致力于充分发挥人们对音乐、乐器和技术的热爱，为音乐产业的未来发展尽最大努力。

然而，就个人而言，这只是行业竞争的开始。帷幕已经拉开，这取决于最后谁能惊喜和欢笑。

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