中国版 Kindle Unlimited 正式上线 12 元可包月看书

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经过短暂的公开测试，亚马逊中国今天正式推出了电子书借阅服务kindle unlimited。

所谓的“借阅”是指用户可以通过每月支付会员费而不是购买电子书来完全阅读“借出”的电子书。

中国用户的月费是12元，用户可以第一次以0.1元的价格尝试这项服务。试用期为7天。目前，kindle电子书店有4万多本中文电子书和3500多本英文进口图书可供借阅。书店里也有很多畅销书。

当使用这项服务时，用户每月从图书馆资源借的书的总量没有限制，但是每个用户可以借10本书。如果你需要借更多的书，你需要从账户中手工“还书”。这意味着当用户想借第11本书时，他/她需要从账户中的10本书中选择一本并归还。

早在2014年7月，亚马逊就率先在美国推出了kindle无限服务。用户每月支付9.99美元，可以在亚马逊上订阅60多万本电子书和近2000本有声书籍。这项订阅服务适用于所有kindle设备以及ios和android的kindle应用。到目前为止，亚马逊已经在10个国家推出了这项服务，并积累了数百万付费会员。

随着可供“借阅”的图书数量的增加，可以预计这项服务将吸引更多的消费者。对于喜欢阅读的用户来说，kindle的借阅服务为他们提供了另一种选择:你想买电子书，还是估计在一定时间内借几本书更划算？通过借阅服务阅读电子书的一个好处是，用户可以完整地看到书籍的所有内容，从而判断书籍是否与自己匹配。过去，在购买一本完整的电子书之前，用户只能阅读目录和几个试用章节。

在商业模式中，在很长一段时间内，这种每月订阅服务能够运行的条件是，用户借书的总会员费可以弥补亚马逊与出版商分享的成本，同时对参与出版商的纸质图书销售影响不大。我们可以把健身房的商业模式和阅读电子书的模式进行比较。

健身房也是一个会员系统，付费套餐每年可以无限期使用。然而，不是每个人都能坚持运动和健身。大量为此付费的消费者在锻炼一段时间后就再也不会去了，而且所支付的费用实际上是无法收回的。只有少数消费者的回报大于投入成本。事实上，从整个健身房的消费群体来看，大量用户(我称他们为“天使用户”)补贴了少数经常性用户，同时拥有剩余价值，这使得健身房在业务上持续运行。在阅读方面，我们也有类似的惯性，如果定价模型是正确的，亚马逊电子书借阅将产生类似健身房的利润效应。

目前，参与kindle无限服务的出版社包括中信出版社、北京制粉计数联盟、机械工业出版社、姬伯田娟、湛卢文化、天津姬伯等。

对于消费者和用户来说，当提供这样的服务时，核心问题是我们能读多少书，能得到多少。毕竟，购买它并不意味着阅读和吸收它。在纸质书的时代，很多人也有“藏书症”，但他们买了一书架书，却很少读。但至少，我们不能看书，直到我们买了它们。有了这项服务，我们或多或少会读更多的书。过去，已经有10个国家推出了这项服务。

原文作者:周长帆，如转载请注明出处

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