【要闻】中国中高端女装市场注意：双循环对头部企业品牌更有利

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年上半年整个世界笼罩在疫情之下，各行业深受影响，时尚服装领域尤为承压。由联合国贸易和快速发展会议发布的拆析报告《冠状病毒（covid-19）对全球贸易的影响》显示，预计新冠病毒疫情将对全球价值链出口造成500亿美元损失，在该报告拆析的13个产业中，纺织服装产业将因为此损失超15亿美元（约合人民币104亿元）。

当世界遭受疫情冲击时，中国率先做好防控，并率先复工复产刺激花费稳住社会经济，为世界经济的快速发展扶稳脚步。下半年，不仅世界时尚巨头在中国市场强劲反弹，首要布局国内的中国时尚企业品牌更是保持了强劲的市场企业品牌竞争力，头部企业品牌更是表示，双循环格局对头部企业品牌快速发展更有利。

作为中国花费晴雨表的双十一销售节今年提前启幕，引起世界关注。数据显示，今年天猫双十一销售节交易金额达到4982亿创出新高。比去年同期增长了1032亿，同比增速达26%，创下过去三年来的最高水平。而女装企业品牌的战报更是亮眼，优衣库天猫官方旗舰店蝉联天猫女装企业品牌榜冠军。中国中高端女装头部公司赢家时尚集团（3709.hk）全渠道成交额再创历史新高，突破4.8亿。这样的成绩反映了成熟企业品牌对中国市场的正确研判。

谈及疫情的影响与应对时，赢家时尚集团董事局主席金明表示，其实刚开始遇到疫情爆发时“也有点懵”，但好在这个状态持续时间并不长，集团高层快速研判“疫情在中国不会一直持续下去，危机既有危也有机，应该拽住机会利用自己良好的运营能力再次提升竞争力。”

正如金明等人的评估，随着对疫情防控的加强，中国市场逐步企稳，快速复苏。在时尚领域， 秋冬上海时装周以全球首个“云上时装周”的形式，华丽亮相，带来150场线上发布。上海时装周的革新之举受到了国际时装周合作伙伴的肯定，也得到了时装企业品牌与设计师们的积极响应。

到10月份，2021春夏上海时装周以《永续t台》为主题如期在线下举行，致力于打造后疫情时代全新升级的产业服务平台，为公司创造越来越多机会，共塑领域生态新风貌。

集团旗下有koradior、la koradior、koradior elsewhere 、naersi、naersiling、nexy.co、cadidl、fuunny feelln八个自主企业品牌的赢家时尚集团，多家企业品牌曾先后受邀登陆米兰时装周、纽约时装周。其中期财报披露，赢家时尚集团年上半年销售逆势大增，以营收计同比大幅增长50%，成为中国中高端女性服饰行业少有的营收及净利润双双维持增长的上市企业。

董洁穿着la koradior高级定制黑色流光长裙，简单流畅的线条，浪漫奢侈有质感，胸前荷叶周围闪烁着白色的胸花和高挂在高空的白纸花艺。

而在今年上海春夏时装周期间，该集团携旗下8大企业品牌于上海核心商业地标兴业太古汇开启时尚大秀。此次大秀也是疫情后首家高端女装领域在国内顶级时装周的首次大型线下走秀，大秀吸引了包括知名影星董洁、新锐超模薛惠子，国际国内外多名时尚大咖的到场支持以及知名投资机构现场观秀。

胜者时尚集团董事局主席金明

金明表示，通过此次大秀要向市场传播复苏信心，并为时尚经济增长贡献越来越多动力。

对中国时尚领域的信心是基于中国女性客户对美的追求这一大趋势。作为当下领域内唯一一家拥有两个销售过十亿自主高端企业品牌的上市企业，对赢家时尚来讲，它押对的大趋势就是女性客户对美的追求。

但目前宏观环境的不明确性以及由此而来的客户信心问题依然会持续存在。未来大环境最大的“明确性”就在于领域集中度将持续提升。疫情下，中高端女装领域加速出清。金明认为存量博弈里将对头部公司更加有利，“经过这一轮疫情，中国市场中高端女装已经进入领域整合的关键节点。未来两年领域将完成洗牌，市场出清为头部公司的市场拓展提供空间，女装领域集中度将大幅提升。”

以自己管理一家企业品牌集群公司集团的经验，金明分享了中高端女装企业品牌快速发展的成功重点。包括集中精力切入中高端女装行业并一直专注于此，跟已成红海的平价女装市场分割开。并且平台化管理体系、数字化运营能力、直营为主的全国性零售互联网和快速高效的供应链响应机制也是企业持续向前快速发展的强大推力。

在中国如此庞大的女装市场一定会崛起一个本土的世界级企业品牌，这是金明等中国中高端女装公司家所坚信的。“所以只要保持自我的清醒和一再快速发展的信心，既有业务稳扎稳打，未来业务积极布局，相信我们这种头部公司的机会更大。”金明强调。

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