乐道互动葛志辉首谈与奥瑞金渊源和未来合作规划

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Speedway.com 6月28日报道(王佩)今天下午，乐道互动在中国举行了一个全球战略会议和手机游戏暗黑破坏神黎明明2的发布仪式。乐道互动首席执行官葛志辉在会上宣布，暗黑黎明明2将在中国大陆推出，同期在朝鲜、东南亚、港澳台地区的合作已经确定，将于今年内推出。

照片:乐道互动首席执行官葛志辉

在接受媒体采访时，葛志辉表示希望能把《黑暗黎明》打造成阿明的金字招牌，现在他也在策划《黑暗黎明》的三代和四代，也在筹备这部网络剧。然而，在葛志辉看来，“黑暗黎明明”不同于其他ip，因为它最初是一个游戏，并逐渐成为一个从游戏ip到其他ip的泛娱乐IP。这种ip将有一个明显的特点。起初，它有很强的游戏属性。乐道是一家游戏公司，它也是泛娱乐的一个环节，但不是全部。

在谈到奥利金拟收购乐道母公司21.8%股权时，葛志辉也首次正式谈到了乐道与奥利金的渊源以及未来的一些合作计划。葛志辉透露，与奥利金的第一次接触是关于日常业务合作。随着交流的增加，发现虽然这家公司的管理层是在传统行业，但他们有一个非常先进和领先的互联网思维，这与我们的乐队相吻合。我们有非常领先的游戏研发技术，他们有大量的用户。当这两种资源发生碰撞时，它们肯定会给玩家带来全新的体验，也将帮助我们的游戏用户提升和增强我们的用户意识。

照片:乐道高管和全球战略合作伙伴

至于两家公司的合作计划，主要有几个要点:一是品牌相互推动，乐道和奥利金是中间环节，乐道上游有很多知识产权品牌，奥利金下游有很多国内外一线饮料品牌。我们把这两个品牌联系起来，这样他们就可以互相借鉴；第二点是用户交换。从这个角度来看，奥利金有非常丰富的线下用户资源，我们也有非常丰富的在线用户资源。在交换过程中，我们可以使双方从原始业务中受益；第三种叫做数据共享。我们正在做商业决策。在规划未来时，绝对不可能依赖数据分析。我们都有大量的用户和数据。当我们分享这些东西时，将有助于我们更好地了解彼此的用户，并使我们在未来更好地为用户服务。

以下是采访细节:

问:乐道因制作大型游戏而被业界认可。它以后会尝试一些新的类型吗？

乐道公司首席执行官葛志辉:乐道最初是一款客户端游戏，非常擅长玩大型游戏。之后，乐道公司的产品进行了扩展，各种产品都有望试用。乐道公司的未来方向是成为一家国际化的泛娱乐公司。我们愿意尝试所有与娱乐内容相关的东西，游戏是其中重要的一部分。在过去，我们制作了一个名为“圣斗士星矢”的纸牌手机游戏，取得了一点成功。今年的计划还包括一个战略纸牌游戏，将在下半年与你见面。

照片:乐道互动首席执行官葛志辉、乐道公司副总裁张金星(左至右)

问:《黑暗黎明明2》的推广成本已经达到1亿元。我想问一下这个数字是否已经达到了业内最高水平。为什么你有信心在预算上投入这么多？

乐道公司副总裁张金星:我们的相关消息发出后，很多人都非常关注。1亿元的推广费在游戏推广史上真是一个夸张的数字。就游戏推广业务而言，最难的不是没有钱，而是有大量的推广费用，然后如何在最前沿消费。这个前提是要有一个值得投资的好产品。“黑暗黎明明2”已经在ios上运行了六天，趋势非常好。整个“黑暗黎明明”系列都是市场证明的优秀产品。第二，钱太多了，所以我把钱投入进去，希望能有更大的回报。

问:范冰冰是本次会议的亮点之一。她是第二次代表黑暗黎明明系列发言。选择范冰冰在这次会议上发言的原因和期望是什么？乐道未来在产品代言人方面有什么计划？

乐道公司副总裁张金星:这是巧合，但也是必然的。因为当我们推广《黑暗黎明之明》的时候，我们和范冰冰谈过，当它上线的时候，我们已经冲到了ios免费排行榜和畅销书排行榜的前列。中国的港澳台地区也借助范冰冰的代言，在这三个地区的畅销书排行榜上获得了第一名，合作非常成功。第二次我选择了范冰冰，我们都知道有一个百度索引。现在我们有了一个新概念，叫做福布斯排行榜。她每年都是福布斯排行榜的前三名。这一行的明星不到十位，只有范冰冰一人，所以请为范冰冰说话。通过整合营销和推广，覆盖电视、地面、互联网和游戏的专业垂直媒体将获得最佳效果。媒体愿意报道她，她也喜欢《黑暗黎明2》。

在未来的名人代言计划中，不同的产品肯定会有不同的策略。如果你是问关于黑暗黎明明系列，如果我们推出虚拟现实游戏，她也应该很有兴趣尝试一下，这样我们的合作会越来越深。每一次良好的合作都为未来的合作奠定了基础，当然，具体的合作能否形成还要再讨论。

照片:“黑暗黎明明2”代言人范冰冰

问:刚才提到《暗黑黎明明》取得了不错的效果。葛先生对《暗黑黎明2》的国内期待是什么？因为它分布在全球，对海外有什么期望？

乐道公司首席执行官葛志辉表示:“暗黎明明”作为该系列的第一代产品，在ios平台上的ipad畅销榜上获得第一名，月流量高峰时达到1亿，2015年超过7亿。我们希望第二代能够超越第一代。该产品经过精心开发，在技术、画面和游戏方面都有所改进。

第一代暗黎明明已在多个国家和地区找到合作伙伴，乐道的独立海外分销主要在欧洲、北美和东南亚。对于乐道来说，这也是第一次在这些领域发布产品，目前还处于积累经验的阶段。当然，由于我们产品的卓越质量，苹果和谷歌也推荐了我们的产品，并获得了很好的排名。“黑暗黎明明2”我们希望不仅在中国，而且在世界上建立这个品牌。

问:刚才记者会上谈到了《黑暗黎明之明2》与《黑暗黎明之明》的比较。为了让老玩家知道这部杰作，两者必须有关联。如果你加深老队员的替代感？

乐道公司副总裁张金星:产品的演变应该从两个方面来看。首先是游戏产品的升级，比如引擎升级、画面性能和性能提升，因为手机硬件在不断提高。在产品功能方面，我们创造了一个省电模式，并且pvp和pve的游戏性都有了很大的提升，这其实并不适合第一代的暗黑黎明明，所以我们推出了一个全新的游戏暗黑黎明明2。第二是用户导入的升级。我们之前已经积累了很多暗黑黎明明的用户。多亏了之前积累起来的用户，“黑暗黎明明2”iOS开始迅速攀升。这些高质量的用户包括我们通常称之为“大R”的用户，以及许多意见领袖、受欢迎的玩家等等，它们可以直接驱动新用户。

此外，我们再次邀请范冰冰作为代言人，形成整合营销攻势，也就是说一定有很多玩家同时玩黑黎明明和黑黎明明2。在经历了《黑暗黎明之明2》之后，我想这些玩家会适应《黑暗黎明之明》系列的玩家，比如《最终幻想》一路下来，我不认为有什么冲突。

照片:乐道公司副总裁张金星

问:张先生在新闻发布会上介绍，明提到了3、4两个品牌，还提到了ip。你还强调了游戏的世界观。我想问你对暗黑黎明明有什么计划。你能告诉我更多关于刚才新闻发布会上提到的第三代和第四代的规划吗？

乐道公司首席执行官葛志辉:我们希望把“黑暗黎明明”打造成一个金字招牌。目前，“黑暗黎明明”是乐道公司自有品牌中最重要的知识产权。至于你提到的第三代和第四代，我们还在酝酿之中，三代产品还在酝酿之中，我们还在继续开发和挖掘第一代和第二代产品。

为什么要酿造三代产品？事实上，我认为玩游戏和高考非常相似。当我们在高考中回答问题时，有两个答案。第一个是看问题。我会先写下来。在写作过程中，我可能会发现一些思维上的偏差，然后进行调整和修改，这可能需要修改很多次。第二是先看问题，然后再做心算。当你在纸上写字时，你可以把这东西写得整整齐齐。玩游戏也是如此。在此之前，我们应该清楚地考虑我们应该在情节上取得什么样的突破，我们应该在技术上进行什么样的创新，以及我们是否应该继续升级引擎技术。

大家都知道，今年很多产品都在提高自己的艺术水平和画面质量，如何让画面质量更好，如何创新我们的核心播放方式。当我们都想到这些的时候，生产时间就会比较紧凑。加上我们的技术和艺术的初步选择，这将是一个漫长的过程。从《黑暗黎明明》到《黑暗黎明明2》，我们用了将近两年的时间，三代人不会比这个时间更短，因为一个好的游戏需要很多时间来学习。

问:最近有报道称，奥利金有意收购乐道母公司21.8%的股权。刚才，我还在外面看到了奥利金的易拉宝。葛总怎么看乐道和他们的合作？有什么计划？

乐道公司首席执行官葛志辉:首先，我们双方都非常重视合作。我认为这种合作来自于两个管理团队的信任和赞赏。至于奥利金，我们认为它是一个传统的工业公司，但我们认为它可以有深入的合作。最初的接触是谈论日常业务合作。随着交流的增加，我们发现虽然这家公司的管理层是在传统行业，但他们有着非常先进和领先的互联网思维，这与我们的乐队不谋而合。我们有非常领先的游戏研发技术，他们有大量的用户。当这两种资源发生碰撞时，它们肯定会给玩家带来全新的体验，也将帮助我们的游戏用户提升和增强我们的用户意识。

至于两家公司的合作计划，我认为有几个要点。首先，品牌相互推动。乐道和奥利金是中间环节。乐道上游有很多ip品牌，奥利金下游有很多国内外一线饮料品牌。我们将这两个品牌联系起来，这样它们就可以相互利用。第二点是用户交换。从这个角度来看，奥利金拥有非常丰富的线下用户资源，而我们拥有非常丰富的在线用户资源。在交换的过程中，我们可以使双方在原来的业务中受益。第三种叫做数据共享。我们正在做商业决策。在规划未来时，绝对不可能依赖数据分析。我们都有大量的用户和数据。当我们分享这些东西时，将有助于我们更好地了解彼此的用户，并使我们在未来更好地为用户服务。

问:刚才我在舞台上说过，音乐主要是向泛娱乐化方向发展，这可能会让我们想起小说、影视剧等。我想问一问《黑暗的黎明·明》系列作品，我们怎样才能创造出泛娱乐化的趋势？

乐道公司首席执行官葛志辉:“黑暗黎明明”不同于其他ips。它开始是一个游戏，我们说它逐渐成为一个泛娱乐知识产权，从一个游戏知识产权到其他知识产权。这种ip将有一个明显的特点。起初，它有很强的游戏属性。乐道是一家游戏公司，它也是泛娱乐的一个环节，但不是全部。

泛娱乐的第一步肯定是扎根于主营业务，让游戏变得完美，因为我们这一代已经成功了，第二代正在努力，第三代和第四代正在计划。首先，我们在游戏中把它变成了一个金字招牌。今天，我们也提到了黑暗黎明明为网络剧做了准备。有很多合作伙伴因为游戏和冰冷的原因来找我们。该ip已被更多用户接受。我们能试着扩大用户规模吗？

不管我们用什么方式，运营ip的目标是让用户群越来越大。我们反对的方法之一是在没有高质量内容的情况下盲目地摆摊。如果我们把一些不好的东西传递给用户，将会损害我们的ip。但是，如果我们每一步都慢慢地、小心翼翼地做，我们就真的可以在用户心中安下心来，成为一个金字招牌。