为什么说体育是最好的 IP？

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编者按:作者张博是晨星资本的副总裁，专注于网络消费的升级。这篇文章来自作者的贡献，36氪是授权复制。如果你是这个领域的企业家，并且有好的想法，请发电子邮件给张博@晨星创投与晨星资本讨论。

首先，要弄清楚这里讨论的好的和坏的ip的定义和判断标准，但简单地(说三遍重要的事情)从投资价值的角度来分析，而不考虑ip本身的受众、质量和受欢迎程度或任何其他水平。因此，那些认为老罗比高的ip宋啸或papi酱更好的学生是分散的。我个人认为银色的灵魂已经在街上粉碎了他们。当然，乔乔的精彩冒险已经粉碎了米街的银色灵魂...

作为一个完全非专业的内容投资者，分析好的知识产权是一件非常危险的事情。在这里，首先提到判断ip的几个可能的维度:

1.生存期

尽管在当前的消费市场中，人们通常谈论的知识产权是内容和文化产品，但事实上，知识产权这个词最初是源于科技发明和专利领域。正如专利领域的知识产权具有保护期的固有属性一样，从文学、电影、漫画、明星到游戏，大多数内容知识产权都有独立的生命周期。然而，这个生命周期不是由专利到期决定的，而是由用户偏好的迁移决定的。

自然，正如新药和新技术需要在专利保护期内实现专利授权的商业利益最大化一样，所有内容知识产权都需要在其生命周期内实现最大化。因此，相对较长的生命周期是知识产权价值的关键因素。人们普遍认为，网游和手机游戏行业具有超强的淘金能力，实际上是因为该行业固有的ip生命周期较短，所以顶级游戏团队应该考虑在最短的时间内实现最大化，从而锻炼必要的超强操作能力。相反，如果存在一些生命周期较长的知识产权类型，我们可以从复利效应的角度更好地思考价值增长，实现的压力就不那么迫切了。

2.安全系数

想象一下，你和我做了一个新药研发，经过八年、十年、八十年的努力实验，终于研制出了一种可以一劳永逸地解决所有疾病问题的超级新药。明天，我们将正式提交专利申请，并把它送到制药厂，开始造福人类、让我们自己致富的工作。今晚，我们一起庆祝，直到我们喝醉，失去知觉。第二天早上，我们突然发现专利文件和所有的实验数据和药物配方都被偷和抢走了。。。杯子和餐具，对吗？你有吗？

内容ip也是如此。对于投资来说，资产本身的安全系数同样重要。因此，以人为本的知识产权的所有可能的投资风险都不会被开发。

3.独特性

仍然与知识产权领域相比。内容和文化产业中的产品也可以向专利领域学习，并受到商标和其他手段的保护，但是内容的特性使得内容知识产权所有者很难依靠法律保护来阻止竞争对手。例如，金庸先生很难阻止他的模仿者以各种形式出版各种神奇名字的武侠小说，如金庸剧、金庸新和金永泉。因此，为了避免仿冒，一个好的ip需要独特的识别和难以模仿的生产能力。金庸知识产权的独特性可以通过其他模仿者无与伦比的写作技巧、历史文化和多维知识的积累以及独特的世界观得到有效维护。又如，田飞在ip索引中独树一帜的原因直接与她的语音识别有关。

4.网络效应

Ip也有网络效应吗？我个人认为是这样。内容ip的本质是粉丝经济，哪里有粉丝，哪里就有口碑传播，所以有网络效应的可能。当然，网络效应需要一个合适的产品表达。比如，网络游戏是ip，网络效果比较好。参与的玩家越多，游戏世界的体验就越活跃和多样化，就越有可能吸引更多的新玩家加入。从这个角度来看，粉丝互动和ugc对ip的再衍生和再传播可能是表达ip内容网络效应的有效途径。百度贴吧有明星、电视剧、动画等相关话题。bilibili和xiaokaxiu等产品是ip内容利用网络效应实现自我成长的阵地。晨星在初期投资yy的时候，也清晰地观察到游戏用户的网络效应导致游戏产业链的价值迁移，并做出投资判断(感谢广告时间)。

5.超级复制

超级复制能力可能是许多入侵防御系统最难突破的瓶颈。所谓超复制是指知识产权本身依靠系统模式运作来保持和增加知识产权价值的能力。这个过程中的两个难点是建模和稳定性。通常这两个条件是相互排斥的。因为这种模式代表了一种固定的路径，而文化内容消费本身的特点恰恰决定了这种固定的路径往往跟不上消费者偏好的变化，这可能导致创新的缺失和知识产权生命力的丧失。另一方面，稳定性是长期估值的最重要因素之一。如果没有一个固定的操作模式和方法来代替a+b=c范式，我们如何保证内容输出在质量和数量上的稳定性？如何同时应对这一困境是顶级ip需要解决的问题。

以上，漫谈一些肤浅的观察，抛砖引玉，请改正你的错误。你也可以坐在你的座位上，尝试不同的ip类型？

哦，是的，那么现在谁能告诉我为什么运动是最好的知识产权？

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