速途研究院：2015年第四季度移动游戏市场报告

本篇文章2076字，读完约5分钟

根据3月19日高速公路研究所(分析师郑春辉)的报告，2015年中国手机游戏市场规模达到511.4亿元，同比增长82.29%。与此同时，网络游戏的数量每季度都在快速下降，高质量的游戏已经成为主流趋势。以腾讯游戏、网易游戏、掌上科技为代表的游戏R&D企业在2015年大放异彩，很多产品长期占据榜单的主导地位，表现非常抢眼。终端游戏制造商开始大举抢占手机游戏市场，R&D中小游戏企业未来将难以生存。

Speedway研究院的分析团队分析了2015年的手机游戏市场，并根据互联网相关数据和调查解读了手机游戏市场的发展趋势。

(由高速公路研究所绘制)

从2015年中国游戏市场的总体分布来看，客户端游戏市场仍占44.6%，已经成为市场收入的主要来源。然而，结合2014年的比例，可以看出整体仍在下降；在经历了2014年的爆炸式增长后，2015年手机游戏的增长速度逐渐放缓，占37.8%；网络游戏市场的发展正在萎缩，仅占17.6%。

手机游戏市场已经进入稳定期，仍然没有重质量产品的主流趋势，其中手机电子竞技、虚拟现实游戏等产品将成为下一个蓝海。2015年下半年，虚拟现实游戏将受到许多资本市场的关注，未来的独角兽将诞生在许多新的基于内容的企业中。

(由高速公路研究所绘制)

从2015年手机应用的整体收入比例来看，手机游戏仍然是行业中最具可实现性的产品，未来手机游戏行业的竞争将更加激烈。如何在竞争激烈的市场中立足，已成为各大企业布局的重点。

其中，高质量手机游戏产品的研发必须与高质量的ip相结合，很难看到未来自制ip流行的现象。以刀塔传说为例，正是因为没有真正的授权，代理机构才因为法律纠纷而被强行下架，这不仅使代理机构无法上市，也失去了未来的主要收入来源。

此外，必须有一个强大的渠道推广团队。未来，游戏的推广将不再局限于主要应用市场，而是通过跨境手段实现全方位的泛娱乐产业。以传奇和华为例，影视作品的爆炸式增长带动了游戏及周边产品的销售。

(由高速公路研究所绘制)

2015年第四季度，中国手机游戏市场规模达到153.9亿元，同比增长19.67%，同比增长82.48%。市场整体增长率有明显的上升趋势，主要受用户支付率上升的影响，这不仅是因为新发布的游戏数量减少，也是因为增长强劲。

(由高速公路研究所绘制)

截至2015年12月底，手机游戏用户数量增至4.9723亿，手机互联网用户使用率达到69.73%。随着三四层城市网络的逐步完善，手机游戏用户数量稳步增长。然而，未来的增长速度已经放缓，与2014年的爆炸式增长相比，已经不再是这样了。

(由高速公路研究所绘制)

2015年第四季度，手机游戏发行商的市场份额进行了部分调整，除了胜利游戏(中国移动)以20.9%的比例继续稳坐发行商市场；迎迎网络在本季度表现出色，以17%的比例位居第二。%；这款有趣的游戏在本季度保持不变，以15.5%的得分排名第三；龙图奥运会以14.7%的分数排名第四；昆仑游戏、触摸技术、飞行游戏、酷炫技术、蓝港互动和优道一继续连续排名。

本季度，手机游戏出版者市场基本保持稳定，胜利游戏(中国移动)、凯鹰网络、乐达游戏和龙图游戏排名前四，占总份额的69%。第四季度，胜利游戏(中国移动)取得了相对稳定的成绩，表现突出，顺利运行的有《功夫少林》、《沙城决战》、《星球大战指挥官》和《大航海时代5》。龙图游戏在第四季度被苹果下架，因此市场大幅下跌，排名第四。凯鹰网络和乐达游戏主要依靠其爆炸性游戏的不断更新，吸引玩家的持续投资，使得本季度整体排名上升。

(由高速公路研究所绘制)

在2015年第四季度的R&D手机游戏市场，腾讯游戏以26.2%的市场份额继续领先，但整体较前一季度略有下降；网易的游戏市场占15.1%。以《梦幻西游》、《西游》、《流浪西游》为代表的暴雪娱乐的《炉石:魔兽英雄传奇》和《暗黑破坏神3:灵魂》等游戏进一步加快了追赶腾讯游戏的步伐；Palm Technology排名第三，本季度的得分为6.3%；盛大游戏、莉莉斯、天翔互动、音乐元素、多艺网络和胜利游戏(中国移动游戏)按顺序排列。

(由高速公路研究所绘制)

本季度手机游戏玩家的支付率大幅上升，付费用户的总体比例达到16.7%。用于在线游戏，角色扮演，移动电子竞技等。，玩家的支付习惯已经养成，并且将来的支付率将会显著提高。

(由高速公路研究所绘制)

2015年，手机游戏的碎片化趋势不再明显，越来越多的玩家开始转向重玩家。每日平均游戏市场已经超过一个小时，52%的人已经每天开放超过六次。大玩家的比例保持稳定增长。与轻玩家相比，重玩家的支付能力和意愿更强，忠诚度更高，这使得游戏的生命周期更长，对产品质量和操作的要求也更高。这意味着手机游戏市场的门槛将再次提高，工作室或小开发商难以生存，行业将面临整合收购和资源重组。

Speedway研究院执行董事郑春辉认为，重型手机游戏市场已经成为一种行业趋势，而虚拟现实游戏的逐渐兴起将形成另一个竞争高地。虽然虚拟现实技术的水平还处于探索的初级阶段，游戏的内容还不够丰富，但它在游戏形式上的创新是不可忽视的。这个行业将成为整个游戏市场的下一个增长点，今年将疯狂掀起抢占市场的浪潮。