今天 提起小米和小米 5 你能想到什么？

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这也是我一个小时内写完的一篇文章，来源于今天小米5的新闻发布会后的一些想法。

我想在开头抛出的第一个问题是:如果我现在向你提到小米或小米5，你第一次会想到什么词？

我的回答是:不

至少，这绝对不是“狂热”，也绝对不是“黑色技术”。最多，我可能会在心里想，这仍然应该是一个具有良好性价比的手机。

这正是我所不知道的。我认为这是小米现在最糟糕的地方——这意味着用户正逐渐失去对这个品牌的认识。这种感觉与前几年的巨头如ibm和惠普有些相似。

认知的意义通常在于，有了认知，用户可以使用特定的产品。认知越具体和深刻，用户对产品思维和使用产品的需求就越清晰和迫切。

我有一个朋友曾经是去哪儿的营销总监。据说他曾经处理过从成立到上市的所有品牌和公关沟通。

有一次，我问她:我应该做什么才能成为一个品牌和公关？

她回答:品牌和公关，其实核心是帮助用户建立认知。这种认知必须是一个词或一个点，所以你最好找到这个点，然后把你所有的资源都投入进去。

例如，在去那里的早期，我们实际上发现了这个点，它是“便宜的”。考虑到这一点，围绕“廉价”的一切都将实现。例如，运营部和bd必须获得更便宜的机票，产品设计和表达必须突出我们的价格和其他竞争对手之间的比较，当营销活动和公关传播时，我们必须强调我们的“便宜”。我们已经这样做了3-4年，这几乎是一个成功。

当时，当我听到这一点，我感到豁然开朗。

回顾过去，当我在2006年和2007年开始使用它时，我最大的印象和感觉是它比携程和鳄龙都便宜。这种印象甚至持续到今天。

事实上，有些事情是通往成功之路。真相被彻底解释了，但事实上，回归到了每个人都知道的“专注、完美、口碑和速度”。

小米曾经想“发高烧”。在第一个Mi-1和Mi-2时代，他们的运营、文案，甚至他们的产品都确实表现出一种简洁而又极客式的“狂热”。

然而，很明显，在许多对手追上来之后，小米在这条路上走得还不够远。与“便宜”时的投资和长期投入相比，至少从红米等一系列产品和小米的“生态链”布局开始，小米可能已经开始逐渐失去“焦点”和“极端”。

回到今天的新闻发布会，小米今天的关键词无疑是“黑色技术”。我觉得这仍然是一个很酷的虚张声势的词。但至少在今天，对于一个不太了解“黑色技术”也不太敏感的用户来说，小米的“黑色技术”并没有让我感到震惊，也没有让我信服。

当我看到这些微博上的唾弃时，我也相信小米的“黑色技术”可能无法说服很多人。

因此，这就是为什么我对小米的手机感到困惑。你知道，当一个手机品牌在你面前失去原有的“狂热”感觉，新的“黑色技术”无法说服你时，你总会对如何识别它感到有些困惑。

如果大众用户在提到哈默手机时能想到“工人的心”和“感情”，在提到iphone时能想到“酷”、“潮”和某种身份，那么人们在提到小米手机时应该想到什么呢？

或许这就是小米和雷军目前最应该关注的。

顺便说一下，请不要把我当成标准的黑米。事实上，我们全家现在都在使用小米手机。

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