集“五福”后 蚂蚁金服想从支付宝好友关系链赚钱

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春节期间，备受争议的支付宝“五福”，一度被认为支付宝想借助朋友发展社会关系，但支付宝卖的是什么药？外面的世界不是很彻底。

根据支付宝的数据，春节期间有11亿对用户成为了支付宝的朋友。如今，支付宝开始挖掘和利用这些朋友关系，相关应用也逐渐问世。

2月23日，蚂蚁花园宣布将增加首批1000多万用户的配额。

根据蚂蚁金融服务，这些用户的人均增长率超过15%。可以提取金额的用户的特点是:朋友圈信用质量高(即花蕾产品的还款逾期率低)、花蕾产品的还款意愿高、支付宝朋友多。也就是说，因为用户有一群信用记录良好的实名朋友，可以推测用户的信用程度也不错，所以可以获得更多的花坛。蚂蚁金服还介绍说，柏华在春节支付宝红包活动期间访问了支付宝的实名关系链和相关数据，包括新的用户关系链。

蚂蚁金融保险团队内部人士表示，通过红包完善关系链的目的不是为了打败微信，而是为了让用户在支付宝上的体验远离终端。如果人们不在支付宝上，很多场景很难扩展。此外，社会关系对信用体系建设也非常重要。

《21世纪经济报道》记者实地体验并申请增加配额，显示蚂蚁花蕾配额从2000元增加到3000元。根据该系统，支付宝圈子里58.6%的朋友是花苞用户，他们的按时还款率是100%。

尽管社会数据对金融服务是否有用存在争议，但蚂蚁金服认为，支付宝拥有数亿实名用户，积累了大量与支付和消费相关的数据，这与一般的社会数据不同。

蚂蚁花园风险控制团队负责人俞泉也表示，支付宝的关系链数据“含金量”很高。结合消费情景，对用户关系链的还款能力和还款绩效进行评估，可以更准确地描绘用户，更好地识别风险。蚂蚁花园风险控制和数据团队对蚂蚁花园用户数据进行了大规模的验证，也发现那些拥有实名和值得信赖的朋友的用户群具有更好的信用质量。

“未来，基于支付宝的实名和可信赖朋友圈，基于具有金融属性的关系链数据，一些原本难以获得消费信贷的用户也可以享受这项服务。”玉泉说。

《21世纪经济报道》记者还发现，一些网民发帖称，他们希望在芝麻信用评分在700以上的用户中增加支付宝好友，从而共同增加鲜花数量。蚂蚁金融系统中朋友关系的有效性也值得进一步检验。