智能手机时代更迭传统厂商穷途求生

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淘的手机停止销售的消息像病毒一样传播开来。除了想起曾经辉煌的国产手机品牌，人们不得不相信时代已经变了。自2009年被翔宇(600057，Buy)上市以来，淘大曾经带着淘大专用机器V重返人们的视野，但好景不长，它陷入了沉寂。《红色杂志》的财经记者给淘大打了电话，但该公司所有的公开电话都没有人接听。与翔宇证券有限公司证券部联系后，接线人仅表示与淘大没有业务关系。

一些分析师认为，淘大手机的停牌反映了智能手机市场的激烈竞争。在苹果、三星、华为、联想等手机品牌继续瓜分市场的同时，小米、乐视等互联网公司纷纷进入智能手机市场，最终迫使转型较慢的传统手机企业被淘汰。

《交接》中的时代

据报道，淘大正寻求接管要约，其未来方向仍有变数。然而，与淘大同时出现的熊猫、小鸟和南方高科技可能会消失或被边缘化，这是一个不争的事实——当智能手机时代到来时，所有这些传统的国内手机品牌都未能转型。

与功能机器时代不同，智能手机时代的游戏风格完全不同。在功能机器的竞争中，价格、设计、生产和销售构成了整个产品的竞争；在智能手机的竞争中，技术、体验和价格成为主要的竞争因素——甚至价格也退居其次。

在小米等互联网公司看来，智能手机是硬件，是移动互联网的入口，因此他们寻求低价来抢占入口，通过软件和服务赚钱。2011年推出第一款手机时，小米打出了三张牌:1999元+高配置+网络营销——远低于当时同类产品的价格，以及前所未有的营销技巧，这让小米手机一夜成名。

小米的突然崛起并非偶然，因为当时手机制造的供应链已经成熟，而深圳华强的“久负盛名”的山寨产品也正是由于这种情况才一度充斥市场。小米的出现，一方面打破了山寨机的后道，另一方面也为国内手机制造商上演了一出反扑剧，包括在苹果、三星和宏达电面前节节败退的淘大、伯德和中国酷联。

相关研究数据显示，2013年，三星、联想和酷派位列国内智能手机市场前三名；2014年，小米、三星和联想位列前三；2015年，小米、华为和苹果位列前三。2015年，三星、联想和酷派(Coolpad)在国内智能手机市场上跌出了前五名。

华为是中国少数几个成功的手机品牌之一。华为从小米那里学到网络营销是一只“笨鸟”，但华为也坚持工业思维——持续投资芯片和专利。华为的HiSilicon芯片已经成为华为手机的一大卖点，而华为的手机专利数量更是小米等互联网公司无法比拟的。同时，华为手机操作系统和应用商店在互联网企业宣传生态链建设中已初具规模。2015年，华为应用商店的应用负载为175亿，单日峰值负载为1.4亿。根据华为发布的数据，华为的消费业务已经在国内手机市场赢得了第一名。

小米、华为等厂商的成功同时带来了品牌效应和规模效应，市场逐渐被这些品牌所分割。2015年，小米、华为、苹果、oppo和vivo共占国内智能手机市场的59.1%。淘大和其他传统国产手机的困境与这种情况有关。据报道，淘大近两年的出货量在100万台左右。上述排名第五的vivo去年第四季度的出货量超过1100万台。

智能手机配件制造商正忙于转型

成熟和融合的供应链催生了国内智能手机的繁荣，这使得追求生态布局的互联网企业几乎无障碍地加入智能手机市场的竞争。在繁荣的形势下，供应链企业的数量迅速增长。然而，随着智能手机市场的高峰期和智能手机品牌的建立，智能手机供应链市场趋于恶化。

相关数据显示，2014年，国内智能手机出货量同比下降8.2%；2015年，出货量同比仅增长3%。随着智能手机市场增长放缓，华为和中兴通讯的一级供应商富昌电子科技有限公司自2015年底宣布破产。之后，包括台资苏州连谏科技(盛华科技的子公司)、深圳中威集团和惠州创世科技在内的九家手机零部件制造商或铸造厂停止生产或关闭。其中，有许多企业寻求上市地位。

甚至上市公司也在寻求转型。以智能手机配件制造商为例。近两年来，金龙机电(报价为300032，买方)、新佳联、金利科技(报价为002464，买方)等公司已经剥离或整合了原有业务。

金龙机电有限公司是中国最大的手机专用微电机内资企业。其主要产品包括微型专用电机和触摸显示模块，客户包括中兴、华为、富士康、比亚迪(报价002594，购买)、微软、布朗、索尼、lg等。作为智能手机触摸屏的主要供应商，金龙机电触摸屏的毛利率从2013年的13%下降到2015年的8%，证实了触摸屏市场的激烈竞争。

为金龙机电有限公司创造最大利润的业务来自微特电机，毛利率高达42.94%。该产品广泛应用于汽车电子、消费电子等领域。最近，金龙机电宣布2015年全年业绩将增长230%-260%，预计净利润为3.85亿-4.2亿元，同比增长230%-260%。据公司介绍，报告期内，公司继续加强市场和客户开发，微特电机订单较去年同期大幅增加，公司经营收入和利润较去年同期大幅增长。

金龙机电有限公司正在全力开发智能手机以外的市场。在全景网络(Panorama Network)的互动平台上，该公司表示，已开始计划进入家庭虚拟现实设备和个人虚拟现实产品领域。同时，公司还计划在香港、美国、欧洲和日本设立子公司，以寻求新客户、新市场和新产品开发。

与金龙机电有限公司的顺利转型相比，新家联和金利科技的转型难度较大。

辛家联于1月22日更名为巴士在线(报价002188，购买)，其最初的主要业务是研发、生产和销售声学部件。2013年后，公司的主营业务逐渐转向低利润甚至亏损。在经历了2014年和2015年前三个季度的连续亏损后，新家联推出了cctv旗下的户外移动电视频道bus online，并通过资产重组将bus online纳入上市资产，上市公司也相应更名。与此同时，公司的主要业务被改为“移动媒体、移动视频、移动社区和移动智能”，而硬件制造业务排在最后。一些分析人士认为，最传统的电子设备制造商的原始业务和新成立的业务之间的相关性较弱，缺乏空.的整合想象力

金利科技在2015年被列为“怪物股”，但在业绩增长疲软时，曾连续9个交易日跌停。金利科技的主要业务是研究、开发、制造和销售各种消费外观部件，如铭牌、薄膜开关、传统塑料部件和imd产品。与新家联的趋势相似，继金利科技2013年收入同比下降20%后，2014年上市公司股东应占净利润为-1.29亿元，同比下降444.3%；2015年前三季度，上市公司股东应占净利润为-1.23亿元，同比大幅下降1146.93%。

业绩下滑时，金利科技前大股东sonem inc .于2014年7月开始减持上市公司股份，并最终转让股份退出上市公司。2015年，金利科技全年的主题是收购游戏交易平台MMOGA 100%的股权，出售现有资产、业务和负债，实现从传统制造业向互联网电子商务中介平台公司的转型。到目前为止，它仍在处理资产的交付和转移。

一些分析师认为，智能手机市场正在进入品牌制造商丰收的新时代，真正依靠硬件来保持利润的企业不会超过五家。