在线直播 音乐消费的新希望 有数据有真相

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文|新音乐产业观察实验室

早些时候对音乐消费进行了调查，发现了一个有趣的现象。就实际支出和消费意愿而言，“网上生活”已经名列前茅。虽然表现不是特别突出，但值得关注。

因此，新冠又做了一次网上直播调查，初步掌握了一些网上直播数据，我想和大家简单分享一下。

如果几年前，在线直播还是美女主播的天下，那么在2015年，音乐开始与在线直播越来越紧密地结合在一起。

这不仅仅是对新音乐产业的观察。关彝甚至将在线翻译纳入了数字音乐创作和市场规模预测中。让我们看看易观国际的数据:

根据易观国际的估计，在线表演艺术的市场规模远远高于在线音乐和手机音乐，后者是两者总和的两倍。

2015年，在线音乐直播发展非常迅速，发生了许多重要事件。

以下是2015年新音乐产业在线直播的亮点。

本文开篇就提到“网上直播”作为一种消费模式，已经进入了音乐消费者的生活，处于实际消费和消费意愿的中间，超越了传统的每月订阅等模式。

让我们看看相关的数据。

以上两个数据是2015年音乐消费者的实际消费，从中我们可以看出在线直播已经超越了传统的每月订阅和小规模直播消费。

从消费者的消费意愿来看，虽然在线直播不是很强，但它也领先于每月订阅和周边产品。

针对网上直播，新冠做了专门调查，我们也将在这里分享相关数据。本次调查共收集了1266份有效问卷，样本有限，仅供参考。

受访者中，支付比例为56%，支付满意度高达89%。此外，61%没有接触过在线直播的受访者表示有兴趣。

以上数据表明，在线直播已经成为消费者新的音乐消费选择，并正在成为一种新的消费习惯，具有一定的市场潜力可挖掘。

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