R9逆天卖700万成众矢之的 爆款难掩OPPO核心技术薄弱

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当许多手机制造商绞尽脑汁在激烈的竞争中拼搏时，oppo r9系列在疲软的手机市场上售出了700万部。

昨天，oppo宣布其oppo r9系列于3月17日发布，从3月24日首次销售到昨天，总销量成功突破700万部，成为价格在2000 -3000元之间的第一大手机产品。

然而，oppo也将成为许多制造商的目标。

爆炸性模型推动市场排名

Oppo已经成为今年增长最快的品牌

88天700万是什么概念？

ihs中国技术研究总监汪洋告诉《证券日报》，华为和小米每月销售100万台热卖机器，而oppo r9每月销售240万台机器。

5月24日，汪洋在他的微博上说oppo r9系列已经达到了每月200万台的销量。根据这一热度，今年的总销量将达到2000万台，使其成为国内有史以来最畅销的智能机器。

根据嘉汉在4月中旬发布的数据，今年3月，oppo的市场份额从2月份的25.8%上升到近一半的份额49.2%。可以说，oppo r9的贡献是非常大的；由于oppo r9的热销，3月份oppo线下整体市场份额为12.95%，排名第一；

r9系列的流行也推动oppo在2016年第一季度成为全国出货量第三、世界第四的公司。今年第一季度，oppo的手机出货量为1320万部，市场份额从去年同期的7.2%飙升至12.6%，增长势头强劲。

想要打破同质化竞争格局

一次突破就取得了成果

事实上，陷入同质化的国内手机品牌都在寻找差异化路线。目前，在国内手机市场排名第一的华为、oppo和vivo已经给自己打上了鲜明的标签，他们的单点突破战略已经得到市场认可。

过去两年，华为在手机处理器方面取得了突破。高端型号mate7和mate8都使用自己开发的处理器。从市场反馈来看，消费者正逐渐认可华为自主开发的手机处理器麒麟。

与以往厂商对硬件配置的盲目追求不同，BBK oppo和vivo(报价002251，BUY)在手机的研发和设计上有自己独特的特点。虽然这些产品有很多缺点，很难称之为优秀的高端手机，但它们的创新产品却落后于用户的需求和痛点。

Vivo剑已经误入歧途，hifi手机，如vivo x5 max和vivo x6，已经相继推出。

在过去的两年里，vooc闪光充电技术已经成为oppo手机最重要的卖点之一。根据oppo副总裁吴强发布的数据，目前vooc flash的用户数量已经超过3000万，预计到今年年底将达到5000万。与此同时，他也承认，这种充电技术在他看来“更高效、更安全”，在用户选择oppo手机时发挥了重要作用。

从营销角度来看，oppo正试图将vooc flash charging融入品牌的核心竞争力，从而打破同质竞争格局。

爆炸很难隐藏。技术很弱

Oppo已经成为公众批评的目标

在汪洋看来，r9系列销售的原因是它的产品设计没有缺点，非常均衡。“oppo本身拥有强大的渠道，而且一直有这么多广告，所以只有一个好的产品，而且效果都是发布的。”

当oppo r9几个月前发布时，它也宣布了这款手机的明星家族，包括李易峰、杨洋、杨蜜和tfboys。oppo希望利用这些年轻明星的粉丝吸引力来增强该产品的吸引力。

邀请了很多明星，投入了很多电视广告和终端频道预算，oppo自然不想扑灭刚刚开始的大火。因此，正如每个手机制造商一样，oppo也宣布推出两款新的r9产品。

然而，爆炸性物品的出现并不能掩盖oppo核心技术缺乏的事实。

汪洋告诉《证券日报》，由于缺乏通讯技术，oppo无法在欧美市场销售其产品。“在欧美，中兴和华为等科技公司经常受到指责，更不用说oppo了。”

此外，由于缺乏核心技术专利，oppo还可能面临来自其他制造商的专利费用。

汪洋说:“oppo过去是闷声闷气发大财，但现在大了，出名了，一帮人开始向他要钱，给钱才是真钱，对oppo来说还是有压力的。”

据估计，oppo今年的净利润至少可以达到10%，但销售收入的15%用于营销。如果专利费用增加，oppo的利润将受到影响。

他还表示，“oppo已经成为公众批评的目标，三星、华为和vivo都将盯着r9。”三星刚刚推出c5和c7，vivo将立即发布x7，华为p9也将降价加入战斗。”