网易游戏副总裁王怡：为热爱聚焦 向未来探索

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今天下午，在网易游戏2016年年会上，网易游戏副总裁王一表示:“网易游戏2016年的产品战略将从‘收集产品、分享爱情’升级为‘聚焦爱情、探索未来’。”

蓝鲸tmt新闻5月20日下午，在网易游戏2016年年会上，网易游戏副总裁王一表示:“网易游戏2016年的产品战略将从‘收集产品，分享爱情’升级为‘聚焦爱情，探索未来’。”我们将更加关注网易现有的忠实用户群，深入挖掘他们现有的和潜在的需求，为他们量身定制更好的产品和用户体验。”

以下是这次演讲的记录:

亲爱的来宾，在线玩家和朋友们，大家下午好:

今年是网易游戏的第十六个年头，也是我们“游戏爱好者”品牌定位的第一个周年纪念日。在这里，请允许我代表网易游戏回顾一下我们过去一年的财务报告的另一份抄本:今年，我们发布的28款新游戏被苹果推荐为优秀的新游戏；今年，我们成为中国唯一一家在应用商店和谷歌游戏平台上赢得顶级开发者荣誉的公司；今年，包括新发布的同名《鬼故事》手机游戏在内，我们稳稳占据了主流渠道前十名的三个席位。

回顾这一点，我们首先要说的是:

感谢所有热爱游戏的人，我们在没有自己的平台和依靠主要渠道合作伙伴的情况下，取得了迄今为止的所有成就。感谢每一个游戏爱好者，是你们的信任和支持，这已经成为网易游戏在业界传播的“品牌力量”，这么多和我们同名的“游戏爱好者”，是我们进行市场竞争的信心和资本。

正如丁丁刚才所说，“推销我们自己的产品和服务，给你们特殊待遇”是我们一路得到这么多玩家支持的基础，在今天和未来行业市场快速发展之后，我们能否继续坚持这一最初的意图和承诺，是我们不辜负大家的信任、更进一步的关键。

因此，我们非常清楚，对于今天的网易游戏来说，最重要的是真正满足每一个认识和选择我们的玩家。

它们不是增长和变化的市场份额，也不是可以购买和拦截的流量。他们同样对游戏充满热情，但是他们是特别的，新鲜的和特别的——对于游戏，他们从来没有想要更多；事实上，他们对游戏非常了解，无论产品是否过时，无论它们是否创新，无论它们是否理解并符合其不断变化和增长的需求，都可以一目了然。他们致力于自己喜爱的游戏、时间、精力和情感，除了游戏之外，他们不仅不要求任何回报，而且一旦他们致力于游戏，他们就不愿意轻易放弃。

只有真正了解这些被我们束缚的游戏爱好者，我们才能赢得他们的“游戏爱好者”更多的赞赏。

基于此，2016年网易游戏将把产品战略从“汇聚精品，分享爱心”提升到“聚焦爱心，探索未来”。我们将更加关注网易现有的忠实用户，深入挖掘他们现有的和潜在的需求，定制更好的产品和用户体验。

具体来说，有几样东西是这样的:

品牌延伸

——继续毫无保留地投资现有品牌，延伸更高品质和多类型体验，承载玩家的持续关注和喜爱；

天下3、大唐吴双、震磨曲等现有终端游戏产品今年都将推出同名手机游戏，而已经推出手机游戏版本的《中国西游奇幻西游鬼故事》将继续推出不同类型和体验的手机游戏衍生产品。网易游戏都是终端游戏品牌，并将继续向产品系列发展。与此同时，各大品牌也相继启动了影视制作流程，并继续扩大对品牌/产品阵列延伸的耐力知识产权影响力；

体验创新

——不要以市场为唯一导向，走出产品开发和引进的密集区和舒适区，拓展更多符合玩家未来需求趋势的创新体验；

今天，除了在这里发布一系列自主开发的创新手机游戏外，我们还将根据这一原则带来一款超重量级的介绍产品；另一方面，在不同的平台上，我们也在推动这种创新和扩张——例如，在最近举行的2016年谷歌i/o开发者大会上，安卓虚拟现实的负责人宣布，网易游戏成为世界上第一个游戏制造商，也是中国大陆唯一一个满足于谷歌发布的最新移动虚拟现实平台“白日梦”的游戏制造商。由网易自己开发的虚拟现实游戏《末日先锋》(Doomsday Pioneer)是唯一一款入选“白日梦”首发式阵营、并于2016年出现在谷歌i/o全球舞台上的中国游戏。

内容联合

——以热点为风向，认真寻求不同领域内容创作者在知识产权引进与合作方面的深度联合合作。

我们的原则一直是更好地理解内容创作的难度，不同内容土壤之间的障碍，冷静谨慎地对待知识产权热，只寻找真正适合游戏的知识产权。今天，我们也将跟上你们，我们在这一领域的阶段性进展和一个重大合作项目的第一次爆炸。

沟通、反馈和参与

——不要把玩家当成纯粹的消费者，建立玩家交流平台，投资奖励制度，与玩家一起深化游戏文化。

值得强调的是，今天，除了上述产品，我们还将独立宣布一个全新的玩家反馈计划，这将显示我们以更直观的方式回馈玩家的决心。而我们正在推进的经典ip影视作品，与玩家密切相关，也将以全新的方式引入玩家的参与。

我们希望通过这些努力，我们能让每一个特殊的人感受到我们真正的特殊待遇！

谢谢大家！