观察 | 微博与微信的现状差异化都在哪儿？

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上周，360发布了n4手机，小米发布了miui 8，所有这些都包含了微信的双重功能。

小米联合创始人兼三井住友负责人洪峰经常会问这样一个问题:“你想和亲密的伙伴建立一个朋友圈吗？”

面对这样一个我们在生活中必须面对的问题，许多人会回答是的。这时，作者想到了微信的口号——“微信是一种生活方式”。现在我们需要两条微信信息。我们需要两种生活吗？事实上，情况并非如此。我们只需要一种生活方式，但是我们不能把自己的生活和别人分开。

5月12日，微博发布了2016年第一季度财务报告。财务报告中最引人注目的数字是毛增加到2.6亿，这主要是因为红包和春节直播。

微信和微博被亲切地称为“双微”。当“新媒体”这个词出现时，互联网公司很自然地在双威给它下了定义，认为只要双威的口碑传播做得好，他们就可以销售自己的产品和服务。然而，渐渐地，一些公司发现投资微博没有效果，于是他们将注意力转向了微信。事实和数据已经提出。让我们思考一些问题:微信和微博的变化会对我们的生活产生什么影响？他们在某些方面有什么不同？笔者列举了几个方面，试图分析微博和微信的现状，找出它们之间的差异。

1.最不可避免的问题——内容

内容是最不可避免的问题。当我们使用双微时，我们浏览的是除社交功能以外的内容。由于内容质量参差不齐，用户总是被动地接收一些他们不喜欢的内容。此时，如何过滤内容已经成为用户的一个痛点。内容的筛选包括两个部分-选择最好的和去除不好的。

微信获取内容主要有三种方式:公开号码(订阅号和服务号)、好友聊天和好友圈(以好友圈广告和好友分享链接的形式)。如前所述，miui和360发现了用户在使用微信时需要两个账户的痛点，这是因为微信上的朋友关系不再像以前那样亲密了。过去，我们的微信朋友只有朋友、同学、家人、同事等。，但现在随着社区的兴起，我们的微信朋友中有很多人以前从未见过面，其中一些人只是同龄人和未来可能的工作伙伴。香港大学的陈亮途教授在2014年初出版的《全民营销》一书中解释了这种双重微用户关系。微信是一种强关系，微博是一种弱关系。然而，两年后，我们不禁要问，这种牢固的关系离我们越来越远了吗？在微信朋友圈里，我们会收到各种各样的信息，其中很多我们都想屏蔽掉。但是，我们不能封锁，因为我们封锁了一些可能遗漏的重要信息，或者是合作伙伴的内部信息，或者是打开一些合作渠道的重要途径。如果我们没有朋友，我们会觉得失去了很多。出于各种原因，我们与一些对自己无用的信息无关。因此，我们可以过滤微信的内容，但由于种种原因，我们无法过滤。总而言之，这是一句经典的话“如此之近，如此之远”。

那么微博呢？获取微博内容的方法有:主页、信息和发现。微博和以前保持着同样的弱势关系，但是微博在内容筛选方面做得很好。对于你不喜欢看的内容和广告，用户自然会取消他们的关注。这种注意力的取消是非常直接的，不需要意识形态的斗争；对于您喜欢观看的内容，您可以使用微博成员设置排名。前一段时间我采访了一位微博成员，问他们能给你带来什么最好的服务。她说她可以把“同父异母”的微博放在最上面。因此，用户有过滤内容的痛点，希望我们使用的应用程序能为这个痛点提供服务。微博很好地利用了用户的痛点，推出了付费服务。

2.热点沟通——最具差异化的地方

“追逐热点”已经成为每一个新媒体运营商的必备能力，最大的恐惧是一天中有太多的热点需要追逐。那么，双威在热点传播中扮演着什么样的角色呢？面对这个问题，最常听到的回答是“微博引爆，微信传播”，答案是这样的。热门话题在微博上被引爆，然后在微信上传播。微博的开放性导致话题爆炸/0/，微信的强大关系赋予了话题真实性，促进了交流。在微信上，我们可以看到很多图片链接的内容都来源于微博，一个话题微博下的评论被汇总到微信公众账号上推送文章。用户可以看到许多步骤被省略，并且加载13的目的被简单地实现，从而他们可以在人们面前谈论事件。微博的分散化可以形成热点话题。每个人都可以评论事件。如果他们的评论足够尖锐，他们会被更多的人看到。因此，微博是引爆点，微信是传播方式。

3.了解不同类型的人——名人和朋友——的动态

首先，解释一下这个副标题的含义。微博和微信，作为我们生活中不可或缺的应用，在我们的生活中扮演着重要的角色，但是有些人的动态只能从微博上获得。他们是谁？答案是名人。举一个简单的例子，这个圈子里有一条不言而喻的规则:只要哈默科技(Hammer Technology)的创始人罗永好开始频繁发推，就意味着发布一部新手机。与此同时，我们还可以看到一些谣言和澄清公告都发布在微博上。这时，我们应该以罗永好为例。前一段时间，微博上爆发了很多关于智能3的信息，罗永好反驳了微博上的谣言。智能3是一款哈默科技尚未发布的手机。我们关注一些名人的动向，我们只能用微博作为一种方式，但是我们不能否认一些名人也使用微信公众账号，但是效果不好。微信公众账户在杨幂的最后一次推广是在2015年4月底。推送内容是关于电影《为什么是笙箫默》的宣传图片，从那以后就没有新闻了。陈坤应该是业内最受好评的明星公开号，并且已经在公开号中建立了一个社区来推广自己的品牌产品。在微信上，用户可以关注所有彼此亲近的人的动向，如亲朋好友、同学和同事，将他们的生活动向发送到朋友圈，用户可以表扬和评论，从而增强他们的相互感情。

4.对于某些技术来说，它总是最好的应用场景

近年来，“情景”一词频繁出现，许多产品都在做情景营销。当它们被展示给外界时，产品的应用场景就会被展示出来，而软文本的场景也会让用户对产品有更多的感性认识。吴胜的《场景革命》写道:“在移动互联网时代，‘场景’不是一个简单的名词，它重建了人与企业之间的联系。”因此，我们需要讨论哪些产品是最合适的应用场景。

微信是h5最好的展示场景。也许以前很少有人想到这个问题，因为h5在当时并不流行，但现在h5爆炸的传播速度是不可想象的。可以广泛传播的h5，如2016年1月初的《我在微信上的故事》和后来的《这则新闻被宝马删除》，都是在微信上开始的，正是因为微信成为了H5最好的展示平台。与此同时，h5生产平台的出现，如Yiqixiu、maka和Rabbit Show，也为用户提供了零成本生产h5的机会。H5可以在微信上传播，这是由于人们分享的内在原因。乔纳·伯杰的著作《疯狂的传记》将人们分享的内在原因归结为一种社会货币，一种无形的货币，可以提升他们在他人眼中的形象。由于其高传播性，微信已成为h5的最佳展示平台。

那么微博最好的场景是什么？答案是今天最热门的现场直播。微博用户关注的名人会在直播前在微博上发布公告。如前所述，新浪微博2016年第一季度的财务报告之所以如此精彩，也是因为增加了直播功能。作者采访了一位微博管理员，询问了他对微博直播的看法。他说微博直播是一个很好的场景。他收到了一条来自圣艾林的直播通知，这条通知被推到了他的手机上，他可以通过点击看到它。微博之所以能成为直播的最佳场景，是因为名人聚集在微博中，用户可以与名人互动。

结论

随着移动互联网时代的深入发展，用户对微信的使用场景不断扩大。微信仍然是一种生活方式，但它不再是一种纯粹的生活方式，而是一种可以穿越各种场景的生活方式。正是这种开放让用户需要一个只有亲密伙伴的净土。然而，微博并没有在衰落中消亡，通过自身的不断努力，它努力向用户展示了可观的财务报告，这让用户对其充满信心。虽然微信和微博的表现在某些方面有所不同，但我们相信微信和微博在我们的生活中将扮演不同而重要的角色，正是因为这种差异，我们才能获得更好的内容质量。