中国市场让库克失望了！苹果营收净利暴跌

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昨天上午，苹果公司正式发布了其第二季度财务报告，但不同的是，这一次，苹果公司似乎很惊讶，但并不高兴，收入和净利润都在下降，甚至它引以为豪的iphone销量也出现了下降。

作为占据手机市场90%以上利润的手机制造商，作为市值近6000亿美元的巨型企业，苹果的每一份财务报告都会引起人们的关注。昨天上午，苹果公司正式发布了其第二季度财务报告，但不同的是，这一次，苹果公司似乎很惊讶，但并不高兴，收入和净利润都在下降，甚至它引以为豪的iphone销量也出现了下降。

这是13年来最糟糕的表现，收入和利润都下降了

根据苹果公司发布的财务报告数据，苹果公司第二季度收入为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下降了13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下降22%。与此同时，就产品销量而言，苹果第二季度共售出5119万部iphone，较上年同期的6117万部下降32%；总共售出1025万台ipad，比去年同期的1262万台下降了36%。

此外，就地区而言，除日本部门外，其他三个主要业务领域的收入都有不同程度的下降。其中，苹果第二大市场大中华区的表现也在第二季度大幅下滑。数据显示，苹果第二季度在大中华区的收入为124.86亿美元，比去年同期的168.23亿美元下降了26%。其余，美洲部收入190.96亿美元，比去年同期的213.16亿美元下降10%；欧洲部门收入为115.35亿美元，比去年同期的122.04亿美元下降了5%；日本部门收入42.81亿美元，比去年同期的34.57亿美元增长24%；亚太地区其他地区的收入为31.59亿美元，比去年同期的42.1亿美元下降了25%。

值得注意的是，这是自2003年以来苹果公司的收入第一次下降，自该公司推出这款智能手机以来，其iphone销量也首次下降。

一个小时后，股价暴跌8%，市值从特斯拉跌出

在财务报告发布之前，苹果公司预计其第二季度的收入会下降，但是由于iphone se的发布，分析师们对其收入和净利润仍有很好的评价。然而，现实是，苹果第二季度的业绩仍未达到华尔街分析师的预期。根据汤森路透的调查，分析师曾预计苹果第二季度每股收益为2美元，收入为519.7亿美元。

与此同时，苹果第三季度的收入预计为410亿至430亿美元，毛利率为37.5%至38%，也低于分析师的预期。汤森路透调查显示，分析师预计苹果第三季度收入将达到473亿美元，毛利率将达到39.3%。

事实上，苹果在第二财季的糟糕表现已经显现。根据此前许多媒体的报道，iphone6s在市场上很冷清，导致库存积压。许多上游零部件供应商收到消息称，苹果已经减少了订单数量。最近，《日本经济新闻》报道称，苹果通知其上游供应商，将在第二季度继续减产。

对于苹果的糟糕表现，华尔街分析师甚至直言不讳地表示，苹果2016财年将是非常糟糕的一年，手机销售、销售收入和利润等数据将有所下降。

此前，一些媒体报道称，在硅谷市值最高的150家科技公司中，苹果2015年的利润占这150家公司总利润的40%。然而，资本市场似乎对苹果的盈利能力不太满意。财务报告数据不如预期，收入和净利润的双重下滑导致资本市场不容乐观。就在苹果发布财务报告后，苹果的股价下跌了8.05%，收于95.95美元，市值蒸发了400多亿美元，这足以收购整个特斯拉公司。截至4月26日，特斯拉的市值为335.09亿美元。

截至美国股市27日收盘，苹果股价继续下跌6.26%，收于97.82美元。

提高股息和股票回收率

作为一家市值近6000亿美元的公司，苹果过去一年的不稳定表现极大地影响了其股价。不仅华尔街分析师下调了苹果的目标股价，许多对冲基金也下调了苹果的股价。为了稳定股价和投资者情绪，降低波动性，苹果公司今天还宣布将提高股息10%，并从2016年5月9日起向注册股东派发每股0.57美元的股息，股息将于2016年5月12日支付。此外，苹果还宣布将扩大其股票回购计划的规模，从去年宣布的1400亿美元增至1750亿美元。

对此，苹果首席财务官卢卡·马斯特里表示:“在第二财季，我们创造了116亿美元的强劲运营现金流，并通过资本回报计划向股东返还了100亿美元的现金。由于公司业务表现强劲，我们今天高兴地宣布，资本回报计划的规模将进一步扩大到2500亿美元。”

据媒体报道，自2012年8月推出资本回报计划以来，苹果已向股东返还逾1，630亿美元现金，其中包括1，170亿美元的股票回购。苹果公司计划继续通过美国和国际债券市场筹集资金，以帮助其实现资本回报计划。

一系列措施，如提高股息和恢复股票，仍然难以阻止苹果股票的下跌。面对营收和净利润双双下滑的压力，库克表面上看起来依然平静。当被记者问及时，库克回答说:“在强劲的经济逆风下，我们的团队取得了非常好的业绩。我们非常高兴该公司的服务收入继续强劲增长。这一增长得益于苹果生态系统的良好发展，以及超过10亿活跃设备用户群的增长。”

库克强颜欢笑背后的无奈

库克接管苹果后，他变得更加以市场为导向，知道如何迎合消费者。随着大屏幕iphone的推出，其收入和股价都有了很大提高。包括推出小屏幕iphone se，这也是为了迎合一些小屏幕用户的需求。与此同时，作为最便宜的iphone，在某种程度上，苹果也希望通过进军中高端市场来提高销量，让其财务报告看起来更为光明。

几天前，KGI分析师郭明表示，苹果的下一代旗舰智能手机iphone 7将不会有“许多有吸引力的卖点”，苹果将把所有主要的iphone创新都留给2017年推出的iphone 8。与此同时，他预测，2016年，iphone的销量将降至1.9亿至2.05亿部。相比之下，2015年，iphone销量为2.32亿部。此外，华尔街分析师甚至直言不讳地表示，苹果2016财年将是非常糟糕的一年。

面对如此“丑陋”的财务报告数据，库克表面上的平静很难掩饰他的无助。乔布斯坚持不懈的产品设计和卓越精神创造了包括iphone在内的各种优秀产品，人们一直都在期待苹果。接替乔布斯的人肯定会有双重压力。

谢天谢地，库克的大屏幕iphone赢得了一些支持，但随着全球手机市场的饱和、增长放缓以及许多品牌的到来，iphone似乎遇到了更大的阻力。对于今天的手机，很难创新足够的硬件。让iphone拥有家用和山寨机的多种功能是不现实的，这也降低了iphone的风格，与它最初的“奢侈品”概念背道而驰。库克变得更加“本土化”，他迎合市场的许多表演已经引起了果粉的一些不满。如果消费者心目中所谓的“全能手机”再次推出，只会招来更多的侮辱。

对于苹果来说，有必要找到一款能够取代iphone的新产品，以确保其收入不再仅仅依赖于iphone。根据数据，从2012财年到2015财年，iphone分别占公司收入的46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。如果iphone销量不能实现预期增长，将对苹果的股价和发展产生巨大影响。

作为库克上任后的第一款产品，苹果手表被认为是继iphone之后的下一个增长点。然而，数据显示苹果手表第一季度的销量是iphone第一季度的12.3倍。然而，苹果手表第一年就卖出了1190万只手表，而第一年的总销量只有iphone的两倍，这显然显示出后劲不足。此外，苹果手表不像iphone那么实用，而且它还远没有成为人们的必需品。

就库克而言，他希望通过苹果手表、ipad pro和苹果电视4形成一个新的产业，复制iphone的成功。这没有错，但资本市场应该多看看当前的发展。虽然苹果目前有大量现金用于研发和收购工业公司，但这将导致净利润下降，这将对其股价产生很大影响，这也是库克难以做到的。

在末尾写:

自从iphone诞生以来，就有很多不好的声音。这一次，苹果终于交出了“预期”财务报告。然而，不可否认的是，苹果目前仍是全球最大的科技公司，业绩下滑可能只是暂时的挫折。它真正需要解决的是如何停止依赖iphone，找到新的工业收入增长点。与此同时，随着手机市场的激烈竞争，包括国内品牌在内的许多品牌制造商逐渐意识到创新和核心专利的重要性。对苹果来说，如何推出类似iphone4的创新产品也是其R&D和设计团队面临的问题。