直播市场面临净化 未来出路何去何从

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高速公路。网站4月20日报道(主要作者郑春辉)当首都冬季到来时，许多行业仍处于低迷状态。另一方面，在年初的互联网行业中，泛娱乐行业逆水行舟，人气越来越高。不仅网络文学、手机游戏、影视娱乐等行业蓬勃发展，而且二次产业、亚文化和手机直播产业也在迅速崛起，其中手机直播已经成为人们关注的重要领域。

首先，2016年，大量pc端用户基本完成了向移动端的转移。据权威数据显示，截至2016年3月底，中国互联网用户数量已超过10亿，同比增长约5个百分点，表明互联网普及率持续稳定增长。此外，随着智能手机硬件的不断完善，手机、ipad等移动设备逐渐成为人们日常生活中最常用的硬件，用户体验越来越好，这使得网民的活动明显改善，重度用户的数量也急剧增加。

此外，随着网络游戏和节目直播的深入，国内视频直播平台迅速崛起，田歌互动、yy、斗鱼、战旗、熊猫电视、花椒、趣味广播、盈科、来狂等直播平台相继亮相。根据快乐时光公司的财务报告，去年第四季度虎牙直播收入同比增长152.2%。

在线视频直播与潮流背道而驰，受到了资本浪潮的追捧

2016年，除了手机游戏行业，在线视频直播改变了过去的低调态度，频繁曝光成为资本追逐的热点。2016年的在线直播给了国内直播行业一个鸡蛋。一方面，全球移动直播的创始人猫鼬关闭了直播业务，另一方面，国内直播初创企业获得了巨额融资。

其中，3月份易生活获得6000万元人民币的融资；贝达也由腾讯牵头，红杉资本和南山资本进行了1亿美元的后续投资。所有这些都表明，国内资本追求在线视频直播产业，改变了资本冬天的萧条景象。

在资本市场的支持下，在线视频直播市场也开始了一场烧钱的战争，实现了快速占领市场的目标。其中，内容的投资是每个家庭投资的重点，尤其是拥有粉丝的高质量主播，这将是未来两年游戏直播行业的重点。由于上述原因，锚转让费甚至高于天价。从目前的情况来看，不同平台之间的主播竞争将加速行业的洗牌。

此外，随着网络直播市场的不断普及，相关产业也开始进一步扩张。目前，中国有200多家与直播相关的创业公司。

直播的多源内容形式

从内容来看，我们可以大致将其分为四类:现场体育赛事和现场表演、现场表演、业余现场直播、游戏和电子体育现场直播。在线视频直播行业中不同风格所反映的直播形式也是多种多样的。

体育赛事和现场表演主要由乐视、爱奇艺、优酷土豆等视频网站代表。，而直播产业是通过投资或合作来安排的。乐视体育采用投资章鱼电视的方式，搭建赛事直播平台；爱奇艺和环球音乐打造顶级音乐在线直播平台；优酷土豆布局综艺产业，推出综艺直播平台。直播赛事和表演的优势在于，它可以通过第一手内容吸引关注它的粉丝，但购买直播转播权的成本很高，盈利模式也相对简单。

现场表演的主要内容是歌舞，其代表平台是呼亚。呼亚源于yy直播。胡亚得益于yy对个人电脑的巨大影响，将现有用户转移到移动终端上，大大提高了其性能。最近，节目模式中的问题频频出现，主要是因为看现场直播的大部分人都是男性，而女主持人为了吸引粉丝而冒险做了很多激动人心的动作。现场直播不雅行为、现场直播裸体、现场直播驾驶豪华车和伤人等事件已成为热门话题，监管机构已发出严重警告。

业余直播以盈科、花椒、莱疯为突出代表，以人人为主播为出发点。它可以通过简单易用的操作和手机上的一键直播，随时分享/发现感兴趣的人或事。在直播过程中，通过与网民的互动，我们可以有更多的朋友，体验当播音员的快乐。以莱疯狂为例，它取消了成为主持人的审核步骤，只要用户安装它，就可以顺利播放。在操作层面，更多的注意力放在了流行的主持人身上，而且越是流行的主持人越有可能被注意到。为了鼓励主持人创造更好的内容，已经向主持人和用户发放了5亿元补贴。

以贝塔和熊猫电视为代表的游戏和电子竞技直播，是通过电子竞技产业链的不断成熟而逐渐出现的。电子体育直播作为连接行业和用户的电子体育直播平台，开始一个接一个地走上舞台。游戏和电子体育直播对团队和主持人有很大的投资。有必要通过高额报酬和分享虚拟礼物来签约知名主持人，同时购买大量高质量的游戏内容，从而达到快速积累用户的目的。最大的问题是目前明星主播的价格太高，将来会在平台上洗牌，已经达到了高质量资源的不断集中。

Ugc内容+社交互动

以日益火爆的网络广播行业为例。从它的兴起到现在，它在短短几年内发展得非常迅速。主要原因是网络直播平台重视社会关系，关注公众的意图，不断增加各种信息的分享，使广播员和观众能够即时互动，交流方式多样有趣。

由于该行业在资本市场的普及，许多网络广播平台如雨后春笋般涌现并登上舞台。然而，其内容同质化严重，导致用户审美疲劳。只有更具特色的直播才能从根本上打破同质化现象。

在线视频直播的本质是基于场景的，它允许用户实时连接到场景，并能实时与观众交流。因此，在线视频直播的兴起确实给观众带来了一种基于场景的交流体验。因此，掌握基于场景的社会直播将是视频直播发展的主要方向。

最近，政府加强了对直播行业的监管，各大平台都删除了非法内容，还将面临整改和大清洗。然而，ugc模式是直播的核心，如何控制内容将成为未来的关键。直播行业的未来是不确定的，无论是回归节目模式还是ugc分享模式。不管未来的发展如何，市场经过整顿后将告别以往的传统模式，有必要对未来的盈利模式进行彻底的探索。