直播行业回归理性 YY等平台规范管理显优势

本篇文章1532字，读完约4分钟

最近，文化部宣布，贝塔、熊猫电视、战旗电视、yy、虎牙直播、9158、龙珠直播、六间房和其他在线直播平台被列入调查名单，因为它们涉嫌提供宣扬淫秽、暴力和教唆犯罪的内容。文化部已部署相关执法机构对涉案企业进行查处，并将及时公布处罚结果。

被点名的企业也及时做出了回应，Betta、yy和Huya在官方博客上表示将与文化部合作，加强平台监控，打造健康的直播平台。

虽然在中国有影响力的直播平台已经被命名，但相信有几个是快乐的，也有几个是悲伤的。沉迷于以边缘行为攫取眼球的平台将调整战略，加强自我审视，而长期来看，高端大平台企业将在行业整顿中获利。整个行业的发展趋势也是乐观的。

艾瑞互动娱乐研究中心副主任郭诚杰告诉媒体，从行业角度来看，行业内容审查将更加严格，但各平台应与文化部门充分合作，以避免受到严重处罚。由于直播平台中有大型机构，它们有自己的意愿，一直在推动直播内容的规范化和多样化，我相信在引入这一处罚后，会有更严格的平台内部审计。从这个角度来看，多年来默默做大板块的yy、9158和刘建芳，将以其成熟的管理机制和悠久的生态，受益于市场回报标准和理性。

斗鱼和熊猫擦出火花。文化部门可以从过去的管理历史中看出原因。2014年，处罚主要针对网络游戏市场，2015年，优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视、搜狐和酷米受到调查。2016年初，我们将重点调查直播平台。事实上，娱乐监控从来都不是软的。

(插图:文化部的革新史)

我要提的是，打鱼“直播造人”事件在被网络警察微博公布后，成功地引起了相关部门的关注。今年3月，央视点名批评了贝达郭的小事件，以及《熊猫烧香》的女主持人不穿内裤的现象。从媒体层面推出网络2016的第一张照片。新平台急于吸引用户的注意力，抢占市场的注意力，突破底线，频频爆出负面新闻，给整个直播视频行业带来了短期冲击，也让一些用户把这个行业贴上了“低俗”的标签。

市场回报理性的大企业成为受益者。虽然国家有关部门和中央媒体都在关注直播行业，但这对整个行业来说都是好消息。一些已经变大并上市的公司甚至将从这场风暴中受益。

短期内，直播平台的运营成本将会增加。例如，给直播室添加水印，将直播内容存储不少于15天，最重要的是，增加人力和物力资源来实施内容监控。这些无疑会增加大量的运营成本和监管成本。一些基于“火灾后实现”原则的小型平台估计会被淹没。

从中长期来看，直播电视市场将会得到合理的发展。从外部压力到内部审核，每个直播平台都将更加规范。然而，一些进入市场多年的企业，如yy、9158、刘建芳等，其运行机制相对稳定，内容监控已有很长时间的规划，但在洗牌中会凸显其优势。特别是，前两者分别在纳斯达克和HKEx上市，并在更为严格的资本交易市场进行了测试，其防范政策风险的能力与中小平台相当。例如，yy曾向CCTV透露，他们已经实施了多年的机器+人工审核机制，并从技术上监控视频+声音，每5秒钟扫描一次所有直播房间。这种技术壁垒不容易突破。

在国家加强监控的同时，国内外的社会巨擘也加入了直播视频的战斗群。Facebook已经加入了视频直播功能，国内微博平台也在测试视频直播功能，而腾讯则通过投资直播平台寻求这一领域的布局。巨人的进入证明了整个互联网行业对视频直播趋势的乐观，这将带来更大的用户群。

原有的直播平台也加强了内容布局，ugc和pgc相结合的策略将会产生更加多样化的内容。垂直直播已经不能满足用户不断变化的娱乐消费需求。Yy已经进入了音乐直播和娱乐、科技新闻发布、财经解说等领域。盈科借“我是歌手”之机加入彩排直播，大众电视节目与直播企业的合作将是一个新的方向。

近年来，现场直播领域将会有激烈的竞争，但内容爆炸的受益者最终将是用户。