国美促消费结构升级 全国力推干衣机普及

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自从1938年第一台烘干机在美国生产以来，烘干机已经在世界各地使用了近80年。在美国，洗衣机和独立烘干机的综合使用率是1:0.9，而在欧洲是1:0.6。但是在中国，这个数字只有0.1%。

为了推动干衣机在中国的普及，家电连锁巨头国美电器与主流干衣机品牌于3月31日在北京举办了2016中国干衣机消费趋势研讨会，主题是干路上的清洁生活。

会上，中国家用电器协会副秘书长陈刚、中国家用电器研究院副总工程师卢建国、北京奥威云网(avc)总裁温建平、国美电器副总裁程林、国美电器洗冰部总经理金良以及海尔、博斯、美的、三星、松下等干衣机制造商与国美电器讨论了2016年干衣机的消费趋势。

与此同时，国美宣布从3月31日至5月31日，将与知名厂商联手推出第一个国美干衣季，西门子、海尔、美的、小天鹅和松下的干衣机将直抵600元。此外，鉴于国内住房面积普遍较小的问题，国美还将为消费者免费提供放置干衣机的解决方案。

国美的第一个旱季开始了

改变生活方式的干衣机有巨大的市场潜力

近年来，全国各地都受到雾霾天气的影响，空的空气污染日益严重。频繁返回南方和南方的雨季给衣服烘干带来了严重的麻烦。此外，济南、杭州等地相继出台城市管理法规，禁止沿街晾晒，迫使消费者逐渐改变传统的阳台和户外晾晒习惯，催生了新的消费需求。

2015年，干衣机在中国市场实现了快速增长。根据奥威云网的计算，2015年烘干机的销售额和销售量分别为9600万元和25100台，同比分别增长25.7%和27.7%。虽然增长速度很快，但与拥有3000多万台洗衣机的数量相比，空的增长速度超过了100亿元，烘干机仍在中国

国美电器副总裁成林

Avi Cloud Network (avc)总裁温建平表示，近年来，中国人一直在谈论霾变色，霾对呼吸系统的危害已经非常明显，这直接体现在空气体净化器市场的繁荣上。然而，烟雾带来的隐患，如室外晾晒衣物和被褥造成的二次污染，已经为中国人所认识。在此背景下，根据奥维云网的计算，2016年，中国烘干机市场将呈现74.4%的爆炸式增长，销量将超过4万台，到2020年，烘干机销量将超过25万台。温建平强调，随着消费者购买力和健康观念的提高，烘干机市场的发展前景值得期待，未来的发展有赖于国美等国内最大家电连锁渠道的大力推广、政策的推动和企业的参与。

国美sap的销售数据显示，2015年，国美干衣机的销售额达到2350万元，占整个干衣机市场的24.5%；从产品容量和价格来看，8-8.9公斤和5000-8999元的干衣机更受消费者欢迎，分别占62.42%和48.29%。

中国家用电器协会副秘书长陈刚表示，以供应方改革为主线的“十三五”计划要求制造业和零售业都要满足消费者日益增长的优质生活需求。干衣机将成为近年来家电行业新的增长点。中国家电协会一直致力于干衣机的推广和普及，这也离不开像国美这样的全渠道零售企业的支持与合作。家电协会一直大力支持国美创造的现场体验，这不仅满足了消费者对商品体验的需求，也有助于引导和培养消费者，增加消费者对干衣机的了解和使用，充分发挥线下实体店的优势。

烘干机体验

灭菌效果达到标准。干衣机成为健康生活的必需品

实验表明，霉菌可以在高温下杀死至少10-15分钟，但有些真菌对高温有抵抗力，需要更专业的方法来杀死它们。因此，普通的阳台晾晒衣物并不能真正达到杀菌的效果。

中国家用电器研究所健康用品分析测试中心首次公布了烘干机的测试结果。6个样机中大肠杆菌和金黄色葡萄球菌的杀菌率达到99.9%，符合《家用和类似用途干衣机抗菌杀菌功能技术要求和试验方法》。由此可见，家用干衣机的杀菌能力能够满足家庭的日常使用，有效避免了因衣物烘干不当而带来的潜在危险。

不同额定干燥能力干燥器的灭菌效果列表

资料来源:中国家用电器研究所

博斯家电销售副总裁王维卿也表示，目前，干衣机的整体研发呈现出低能耗、低噪音、大容量、更加关爱衣物、外观更加奢华的趋势。使用干衣机烘干衣物不仅节省时间和精力，还能杀菌和防尘，符合当前消费者对品质和健康生活的追求。

关于烘干机在中国的未来前景，海尔洗衣机行业总经理杨莉表示，海尔作为老牌家电制造商，已经对烘干机进行了深入的研究，海尔对烘干机在中国的发展前景持乐观态度，并将与国美共同推动烘干机的普及和推广，让消费者享受到烘干机带来的舒适生活。

国美电器冰洗事业部总经理晋亮

白家体验区的主流烘干机减少了600台

事实上，阻碍干衣机在中国市场发展的因素不仅仅是干燥习惯，还因为中国消费者对干衣机没有正确的认识。因此，加速干衣机在中国普及的关键是让消费者了解干衣机，体验干衣机在商业应用场景中的优势。

国美电器副总裁程林指出，线下商店在产品体验、专业导购和完善的售后服务方面具有内在优势。同时，依靠大数据分析，国美准确把握消费者需求，从而推动高科技家电的快速普及。目前，国美正在中国进行门店转型，将原有的商品交易场景转变为商品应用场景，以产品的丰富性和互动性吸引更多的消费者，不仅是为了满足消费者需求，也是为了挖掘、促进和引导消费者需求，增强客户粘性，实现与客户的紧密联系。

为了帮助消费者更直观地感受烘干机的效果，组织者在会议现场增加了一个烘干机体验链接。以棉t恤和8公斤滚筒式烘干机为例，一整筒棉t恤的烘干时间约为40分钟。烘干后的衣物不仅经过消毒和除尘，而且比自然晾干的衣物更加柔软舒适。

国美电器冰洗涤部总经理晋亮表示，国美电器将在全国100家门店建立干衣机体验区，消费者走进国美电器线下门店时，可以在干衣机体验区体验衣物烘干的全过程。

同时，为了进一步推动干衣机的普及和推广，让更多的消费者以实惠的价格享受干衣机给高品质生活带来的便利和健康，国美电器将与海尔、博斯、美的、松下、西门子、三星、北科、卡萨尔特、三洋、lg等主流干衣机制造商携手，从3月31日至5月31日，共同推出国美第一个干衣机季。

活动期间，不仅主流干衣机直接降到了600元，还提供了一些优惠措施，比如买两套以上的干衣机，用冰清洗，退掉一千个干衣机(不封顶)，在买干衣机的时候赠送防雾口罩，或者拿着有飞溅物的洗衣机等。此外，购买指定的烘干机或洗衣机，免费设计烘干机在家中的摆放位置，免费获得与商品配套的支持，可享受10年免费售后保证。

国美大力推广和推广干衣机也赢得了干衣机制造商的大力支持。美的洗衣机事业部国内市场总经理罗指出，干衣机作为一种可以提高生活质量的清洁家电，符合目前消费者所追求的绿色、时尚、健康的生活理念，未来将成为家电市场，尤其是冰洗涤市场新的消费增长点。在国美电器的第一个旱季，美的将为国美电器的数千家门店提供高品质的干衣机，以确保消费者以优惠的价格享受高品质、健康的生活。

松下洗衣机大客户部经理朱建华表示，如今，消费环境和消费观念都发生了很大的变化，松下致力于用创新的智能技术为消费者创造新的智能生活。为了在新的消费趋势下推动干衣机的普及，松下电器和国美电器携手为每一位用户带来优质、健康、节能的干衣机体验。

业内人士认为，随着居民收入和生活水平的提高，消费者对品质和健康生活的追求与烘干机所体现的健康、舒适和杀菌的理念不谋而合。第一个国美干燥季节事件抓住了市场机会。通过国美创造的商品应用体验场景，干衣机摆脱了互联网上的冰冷数据，让更多的消费者对干衣机有了更多更深的理解和认知，让干衣机走进消费者的生活，有效提高每个家庭的生活质量，解放阳台，解放阳台。