B站加速发展直播电商，越来越多的头部UP主争相入局

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6月1日，B站公布了截至2023年3月31日第一季度未经审计的财务报告。报告显示，第一季度B站的主要收入来源依旧是增值服务和广告业务，但是在直播电商领域也实现了收入突破，B站正在加速发展直播电商。

根据B站发表的第一季度未经审计的财报显示，B站第一季度总营收达50.7亿元，同比增长0.3％，净亏损6.3亿元左右，同期收窄72％。其中广告业务收入达12.7亿，同比增长22%，前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车；直播业务不断增长，促使第一季度的增值服务收入达到21.6亿。日活用户同比增长18%达9370万；月均活跃用户数达3.15亿。在这份报告中，更引人瞩目的莫过于平台的直播业务。

直播是B站视频生态的一种演化，视频生态已经成熟，直播生态，特别是在带货方面的探索更具有想象空间。B站的电商直播之路，主要从去年双十一开始。2022年9月，B站上线了“选品广场”，10月在直播区增加购物分区，并向UP主全量开放“小橙车”直播带货功能，开始大规模试水直播带货。但是与传统电商做闭环模式不同，B站始终坚信“大开环电商”战略理念，并与阿里、拼多多、京东等平台进行了深度的数据合作。

进入今年，B站直播电商的土壤更成熟。在“2023年阿里妈妈淘宝联盟合作伙伴峰会”上，B站带货运营负责人透露今年618期间B站不仅上线一系列与种草带货相关的新产品新功能，还推出了“星火计划”618特别企划，用来打通种草与转化链路。功能的调整、业务的布局，不仅让B站实现了更好的发展，还吸引了众多UP主入局，从“宝剑嫂”到“雨哥到处跑”，B站的直播电商之路正在越走越稳。

对于B站而言，直播电商是一个可以寄予希望的新增量，但如何探索新的增长空间也是一种挑战。目前外部的环境也在发生显著的变化，而B站将继续坚持“大开环电商”战略理念，进一步地释放交易和消费势能。